| 如今“主题式”购物中心已经成为商业主流，其实所谓主题式的购物中心，其目的就是要形成竞争中的差异化，形成差异化的主题就是要形成长久的品牌优势。所谓的的主题我们分为：IP主题活动和IP场景体验式MALL。那么我们今天就看一下国内外的一些shopping mall是怎么玩转主题的。 |
IP主题活动+MALL
1. 功夫熊猫传奇 主题展
IP类型：动漫
购物中心：东方明珠广场
功夫熊猫是以中国功夫为主题的美国动作喜剧系列电影，2016年年初上映的《功夫熊猫3》总票房突破10亿人民币。除了电影，还出品了游戏、电视剧、图书等衍生内容。
整个特展主要以多媒体互动为特色。其中三个场馆中都配备有多媒体互动的项目设备：360度体感互动战斗区设有体感搏击游戏；多媒体互动影像再现练功房，体验实体练武；声光电4D跨屏绘画互动游戏打造最萌的绘画互动区域。旨在让用户能更深度体验，增加体验感与互动感。
2. 《魔兽》 主题展
IP类型：游戏
购物中心：大悦城
中国是世界第一大游戏市场，而电影《魔兽》根据暴雪旗下游戏《魔兽世界》和《魔兽争霸》改编，它们在中国都堪称是有史以来最现象级的游戏，巅峰时期的《魔兽世界》在国内一度拥有上千万的活跃玩家，占据其同时期全球数量的1/3，观看电影《魔兽》成为他们的情怀出口。《魔兽》电影截至6月29日，中国累计票房高达14.58亿元。
此次主题展结合上海大悦城摩天轮。联盟VS部落闪耀Sky Ring摩天轮的主题活动别有新意。在参观时，大家只需选择自己支持的阵营，所有投票都会被计入总数，每个周末的夜晚，位于大悦城楼顶的Sky Ring摩天轮就会亮起红色或蓝色的彩灯，以庆祝在当周获得更多支持的阵营。
魔兽展观展高峰达10020人次，衍生品店三日累计销售额达35万元。带动上海大悦城客流同比增长143.7%，销售额同比增长15%。
3. “了不起的安徒生” 经典童话展
IP类型：儿童文学
购物中心：上海新天地湖滨道购物中心、上海虹桥天地、上海瑞虹天地星星堂
自1914年首部安徒生童话《皇帝的新衣》被引进中国至今，其童话故事影响了几代中国的大朋友和小朋友们。安徒生长期占着“童话之王”的领先地位，不但在同类图书销售中占有较高的比重，而且销售趋势仍在不断上升。衍生产品涵盖影视、展览、邮票等。2015年12月，中国与丹麦合拍安徒生IP电影正式立项。
此展览除了首创国内多点式展览，还导入了VR、3D全息投影、虚拟试衣间等技术。书中的童话形象将以VR虚拟现实技术、3D全息投影、虚拟试衣间等等技术、形式出现在展厅。通过VR眼镜可以看到小美人鱼在烟花升腾的海面上对王子一见钟情；卖火柴的小女孩会以3D全息投影的形象出现、《皇帝的新衣》场景中设有体验式的互动试衣间。
IP场景体验式+MALL
1. 泰国 Terminal 21
每个楼层的亮点让人眼花缭乱：穿和服的清洁阿姨，高达3层楼的奥斯卡小金人, 横跨购物中心内部的旧金山大桥… 再加上这里有数不清的当地特色美味小吃以及众多设计师潮牌，如果你觉得进去会逛晕，你可以领一本Terminal 21的护照本，其实就是导购手册，不过会经常推出一些针对游客的优惠哦，而且当做纪念品也不错！这样的shopping mall会有谁不爱吗？
2. 新加坡 Vivo City
Vivo City怡丰城可说是新加坡最具设计美感的商场。沿着港湾的白色流线型摩登建筑，既像涌动的海浪，又像飘荡的风帆。它的设计师日本著名建筑师伊东丰雄说：“我要让游人在shopping的时候，感觉如在海上扬帆一般。”
独具一格的滨海露天饮食区，巨大的世界级活动与演出场地，以及空中公园和水景融为一体，三楼还看得到海景、山色与缆车。况且这个巨大的mall里还有超300家新潮品牌！
3. 澳门 大运河购物中心
置身大运河购物中心仿佛就身处意大利水城威尼斯。它从室内外装饰等各个细节中融入“威尼斯”元素，给顾客全方位的“威尼斯”体验。
特别是室内巨型的“天幕”营造出逼真的蓝天白云效果，再加上贯穿购物中心内的人造运河，以及运河两旁的威尼斯特色建筑群及拱桥，会让你的相机完全停不下来！超过350家特色店铺，而且细节体现到运河内可乘坐贡都拉游览，船夫多是外籍人士。
4. 美国 凯撒宫购物中心
凯撒宫购物中心位于美国拉斯维加斯凯撒宫广场以北，与凯撒宫奥林匹克赌场相连接，汇集了大量一线品牌与大量的高档餐饮娱乐经营商家。
每天吸引近5万客流，平均每平方米年营业额超过13000美元，作为大型购物中心，这是一个难以企及的成就。而它的成功很大程度上是归功于主题创意的成功开发，创造出一个经典文明重现的主题购物中心。
