创意生态理论将带给北京“巧实力” 继2001年出版《创意经济》一书之后，有“创意产业之父”美誉的约翰·霍金斯将于今年3月出版其最新的著作《创意生态学》英文版。自2006年以来，约翰·霍金斯频繁出入中国，2008年1月他在中国正式提出了创意生态理论，即刻引起了广泛的影响。那么，什么是创意生态？创意生态究竟能给中国的文化创意产业带来哪些借鉴意义？带着这些疑问，记者采访了“2004创意中国行动”发起人、约翰·霍金斯工作室合伙人苏彤。
创意生产力与生产关系脱节苏彤介绍，所谓“生态系统”是指在一定的空间和时间范围内，在各种生物之间以及生物群落与其无机环境之间，通过信息传递、能量流动和物质循环而相互作用的统一整体。创意生态系统至少包含四个内容：创意经济环境条件、生产者、消费者、分解者。结合中国文化创意产业几年来的实践，他认为当前发展创意经济的主要问题是，脱胎于“以物为本”的传统经济生产关系，已经不适应当前“以人为本”的创意经济生产力发展的要求。所以，约翰·霍金斯提出了“创意生态”三大原则，即“人人都有创造力、创造力需要自由、自由需要市场”，就是要提示人们，创意经济符合罗默等提出的经济内生增长理论。创意生态改变中国创意产业苏彤说：“创意生态理论可以为政策制定提供决策依据，它为政策的出台提供了一个衡量标准。鼓励创意产业的政策在现实当中也许会有负面作用，这是政策制定者所体会不到的。创意生态帮助政策制定者确立一个‘无为而无不为’的政策思路，因为创意产业需要自生长的环境，需要调动劳动者的创意热情。尽快树立创意生态在文化创意产业政策制定方面具有重要指导地位。”
此外，苏彤还表示，创意生态还为创意企业及从业者提供了管理理论依据，过去的企业管理者学习西方的管理科学和经营管理思想，这种管理形态并不适合创意型的企业。创意型企业经营观念的变化，表现为企业办公环境的改变，有创造力的企业肯定是轻松的、充满创造力的。创意生态看似是一个理论，但是可以具体到企业管理的每一个细节，包括人才培养和人才吸附的观念、标准、方法，都会发生改变。巧实力的城市有竞争力苏彤说：“中国在2009年文化创意产业和创意经济发展的道路上应该怎么选择，特别是北京在奥运会结束之后，应该怎么发展，是一个课题。北京在新的时期应该把什么当做城市发展的目标，形成凝聚力，这一点可以从创意生态理论中得到一些借鉴，那就是北京应该成为‘聪明的城市’。”关于聪明的城市，有很多生动的例子，澳大利亚的昆士兰州很早就提出了“聪慧之州”（smart state）的发展战略，在这里诞生了世界第一家创意产业学院——昆士兰科技大学创意产业学院；德国在新千年到来之际举行了“柔性德国”巡展活动，在其中重点推介了奔驰所推出的SMART系列灵性动感的小轿车。2008年，美国一个名为“smart city”的组织在底特律举行了“创意城市峰会2.0”，邀请了约翰·霍金斯、《创意城市》一书作者查尔斯·兰德瑞、《谁是你的城市》一书作者理查德·佛罗里达共同讨论创意城市的话题。由此看来，聪明正成为未来创意城市的发展诉求。就连美国国务卿希拉里也赶潮流，上任不久就抛出“灵巧实力”（smart power）的外交主张，表明新政府将带领美国进入软硬兼施、灵活实用的外交新境界。苏彤说：“聪明的城市就是城市在发现问题、解决问题方面更有创造力，依赖创意解决实际问题，追求以最小求最大。未来有竞争力的城市，就是具有巧实力的城市，这就需要城市领导者改变思路，以招创引智促进招商引资，采用更加灵活、更具柔性的策略。”
商报记者 李岩
