[众创头条]150327-醴陵，今天你惊艳了全中国@昨日夕阳，今日朝阳！

2015年3月27日距2049年还有：12333天

苏彤：创意中国·世界和瓶的回顾，纪念扁豆双禽图瓶获得1915巴拿马太平洋旧金山万国博览会金奖100周年

2003年下半年，在创意英国活动的启示下，我们开始酝酿“创意中国”。

第二年，就是雅典奥运会随后将是举世瞩目的北京奥运，从雅典奥运到北京奥运，这将是一次人类千年智慧的盛宴，“从长城到奥林匹亚”这是人类两大古老文明一次对话的机会。我们策划让“创意中国行动”在雅典奥运期间亮相，而作为行动的载体，则选择了湖南醴陵县一个地方的传统工艺产品——釉下五彩。

2003年，我们应邀考察了有“红色官窑”之称的湖南省醴陵市，发现当地传统陶瓷业和烟花业，在2000年前后已被确定为夕阳产业。许多陶瓷厂景象萧条，虽然有不少出口，但主要是生活用瓷，高附加值的工艺瓷，缺乏影响力。

但是，太阳总会升起，此时之夕阳产业，难说不在彼时可变为朝阳行业。创意产业就是变“夕阳”为“朝阳”的产业。

很少人知道，1915年，湖南醴陵的一款釉下五彩“扁豆双禽图瓶”和茅台酒共同获得过巴拿马太平洋万国博览会金奖。难能可贵的是，这个获奖作品的原件还保存在醴陵市的陶瓷博物馆中。当时的醴陵市委书记恳切的说，醴陵这样的县级市，有很多宝贵的资源，但是没有资源和渠道向外界传播。

那时，我们就觉得，醴陵应该走“文化产业化，产业文化化”的道路，从文化资源中找最有代表性的东西，把它品牌化，赋予其新的内涵。于是给醴陵市委市政府提出以“新国瓷”为概念的“品牌醴陵”计划，利用雅典奥运，把醴陵的特色传统陶瓷产业在世界叫响。

品牌醴陵的创意过程是这样的，首先确立了一个“国瓷特贡”的核心概念，提升醴陵陶瓷业产业地位；

其次，建立新的话语体系，成立专家组与醴陵共同起草完成《绿色瓷城——醴陵城市发展战略构想》的报告；

第三，建立新的标志符号体系，即把“扁豆双禽图瓶”作为标志着中国形象的符号，进而对“CHINA”进行再设计，重新诠释到底什么是“CHINA”，“CHINA”不是“吃哪”，也不是“拆哪”，而是创意（Creativity）、人文（Humanity）、智慧（Intellect）、自然（Nature）和艺术（Art）的象征；

第四，建立应用识别体系，以“典藏中国，从醴陵开始”为线索，将符号设计应用到各种品牌载体上；

第五，制定操作行动计划，制定了一个时间进度和空间布局表，从2004年上半年的北京科博会预热到下半年雅典奥运会亮相世界，随后进入四年的北京奥运周期，曾经的醴陵传统陶瓷业，“太阳照样升起”。

在这一系列的创意过程中，特别是当由国际奥委会终身名誉主席萨马兰奇、国际奥委会主席罗格、希腊国家奥委会主席尼古拉乌和国际奥委会文化与奥林匹克教育委员会主席何振梁，分别用英文、法文、希腊文和中文题写的“从长城到奥林匹亚”字样，烧印在这款代表中国的瓷器上时，一件尘封多年的瓷器作品，一跃成为标志中国形象的象征符号——“世界和瓶”。

2004年8月26日，“创意中国与奥运主题摄影展”在雅典奥运会会场所在城区的市政厅举行，何振梁先生向萨马兰奇和尼古拉乌分别赠送了“世界和瓶”。

老萨和何老，两位代表东西文明对话的使者先后离世了，然而，历史就此定格——万年不朽的瓷器，记载了公元2004年，一群向往和平的人们，曾经共同谱写了一段跨越千年的传奇！

全文链接：

苏彤：让创意进入过程管理（一） (2010-04-30 10:38:26)